سواد داده ای خود را بسازید
نکته نهایی من احتمالاً همان چیزی است که ابتدا باید در نظر بگیرید. آیا حتی عدد صحیح را به مخاطبان خود نشان می دهید؟ تا کنون، ما به فروش توسط Account Executive نگاه کرده‌ایم. به نظر می رسد کریستین و آندریا رهبران ما هستند. با این حال، موفقیت فروش بر اساس یک سهمیه اندازه گیری می شود، نه ارزش واقعی فروش. آیا در تمام این مدت عدد اشتباهی را ترسیم کرده ایم؟ بیایید نگاهی به داده ها بیندازیم:
من بی نهایت مجذوب قدرت داده ها برای متقاعد ، یا اطلاع رس، هستم. انتخاب های به ظاهر پیش پا افتاده مانند رنگ یا جهت می توانند پیام نمودار را به طور کامل تغییر دهند. این ویدئوی دو دقیقه‌ای را برای مثالی کامل از نحوه دستکاری یک نمودار میله‌ای ساده برای بیان دو داستان کاملاً متفاوت ببینید.
ببینید که چگونه چرخش نمودار و تغییر رنگ به طور کامل داست، را که در اینجا گفته شده تغییر می دهد.
من به مدت 15 سال از طریق کتابم به مردم کمک می کنم نمودارهای بهتری بسازند. کتاب بزرگ داشبوردها ، بر چت نمودار (مجموعه ویدیویی در مورد خوب و بد تجسم داده ها) و در کنفرانس های سراسر جهان. من یک مبشر ارشد داده در پلتفرم تحلیلی Tableau هستم، و این چیزی است که می‌دانم: تجسم داده‌ها زب، است که به اندازه کلام نوشتاری گویا است، زب، که نیاز به درک همه دارد اما اغلب اینطور نیست.
نمودارهای داده و داده ها زبان تجارت هستند. به همین دلیل است که همه باید یاد بگیرند که تفسیر، کاوش و ارتباط موثر با داده ها را بیاموزند.
هدف شما از تهیه نمودار کاهش بار شناختی بر روی مخاطب تا حد امکان است. چند بار نموداری را دیده اید که بر،ب ها به صورت عمودی می چرخند؟ من همیشه آن را می بینم، اغلب در نمودارهای میله ای. چرا به سادگی نمودار را نمی چرخ،م تا نوار افقی باشد؟
نمودار باید پیام خود را به دقیق ترین شکل ممکن ارائه دهد. انتخاب خصیصه پیش توجهی من، یک مهارت حیاتی است. فقط روی دکمه ای که “جذاب ترین” نمودار را می سازد کلیک نکنید. همیشه باید به این فکر کنید که آیا نمودار واقعاً پیامی را که می‌خواهید منتقل می‌کند یا خیر.
نکته شماره 2 – از حواس پرتی خودداری کنید (معروف به “مرا مجبور نکنید سرم را کج کنم!”)
برخی از قدرتمندترین و موثرترین نمودارها تنها از یک رنگ استفاده می کنند. در مثال زیر، چند رنگ استفاده شده در سمت چپ هیچ هدفی ندارند. خوانندگان ممکن است در مورد اینکه رنگ های مختلف حتی به چه م،ا هستند گیج شوند. مثال سمت راست در برجسته ، هدف، که شناسایی دو فروشنده برتر است، مؤثرتر است.
نکته شماره 4 – یک ،وان خوب انتخاب کنید
یک قدم به عقب برگرد. آیا هدف تجزیه و تحلیل شما ایجاد رنگین کمان های زیبا است یا به اشتراک گذاشتن بینش؟
می‌تو،م کریستین و آندریا را ببینیم که بالای ج، نشسته‌اند، اما به هدف و درصد مقادیر هدف نگاه کنیم: آنها از سهمیه خود عقب هستند! شاید، پس، ما همیشه مقدار اشتباه را تجسم کرده ایم. بیایید نگاهی به مدیران حساب رتبه بندی شده بر اساس درصد هدف بیندازیم. معلوم شد که دن، آلی و واندا سوپراستارهایی هستند که بالاتر از سهمیه هستند. راه دن در پیش است، حتی اگر ارزش فروش واقعی او کمترین مقدار در تیم است.
نه تنها زم، که داده ها در میله ها نشان داده می شوند آسان تر است، بلکه مغز شما به طور موثر نمودار میله ای سمت راست را قبل از اینکه حتی آگاهانه به داده ها فکر کنید، پردازش می کند.
ایجاد این تغییرات تدریجی به افراد کمک می کند تا سریعتر به بینش دست یابند زیرا می توانند روی داده ها تمرکز کنند نه قالب بندی. سایر عوامل حواس پرتی که اغلب نمودارها را به هم می ریزند خطوط شبکه بیش از حد، محورها یا مرزهای نفوذی یا استفاده از نمودارهای سه بعدی هستند.
نکته 3 – از رنگ با هدف استفاده کنید
پس از انتخاب نمودار من،، جهت دهی صحیح آن، و استفاده از رنگ برای برجسته ،، باید توقف کنید و فکر کنید: این نمودار در واقع چه چیزی را نشان می دهد؟ من می خواهم مردم از این نمودار چه نتیجه ای بگیرند؟
نمودارها زبان تجارت هستند که هر روز در همه سطوح برای انتقال اطلاعات استفاده می شوند. اما اغلب، آنها ،یبی نامفهوم از کیک‌ها، میله‌ها، سنج‌ها، نقطه‌ها و خطوط هستند که خواننده را بیشتر از این موضوع مطلع نمی‌کند. خبر خوب این است که تقریباً به طور قطع تقصیر شما نیست – این خود نمودارها است.
نمودارهای دایره ای همه جا هستند. انسان ها محافل را دوست دارند ، اما خبر بد اینجاست: نمودارهای دایره ای به ندرت مفید هستند. مثال ما را در بالا در نظر بگیرید. کدام شخص بیشترین فروش را دارد؟ پاسخ دادن به این سوال سخت است، درست است؟ بیایید اولین پیشرفت افزایشی خود را اعمال کنیم و به نمودار میله‌ای برویم:
در این مثال، من یک ،وان موثر 2 سطحی در سمت راست ایجاد کرده ام. این اجازه می دهد تا یک مقدمه واضح (“2 فروشنده برتر ما چه ،، هستند؟”) با ،وان فرعی برای زمینه اضافه شده.
نکته شماره 5 – عدد من، را نشان دهید
در این پست، نکات برتر خود را به اشتراک خواهم گذاشت که به شما در بهبود هر نمودار کمک می کند. هر یک جنبه اصلی مهارت های سواد داده را نشان می دهد. این فهرست همچنین می‌تواند چک لیستی را تشکیل دهد که می‌تو،د در زمان ایجاد نمودار از آن استفاده کنید تا مطمئن شوید چیزی ساخته‌اید که برای مخاطبان شما کارآمد است. با ایجاد تغییرات تدریجی در نمودار معمولی که ممکن است در هر داشبوردی پیدا کنید، نکاتی را نشان خواهم داد. در زیر نقطه شروع ما، نمودار دایره ای روزمره است:
نکته 1 – از کیک ها اجتناب کنید!
از وسوسه استفاده از رنگ های بیش از حد در تجسم های خود اجتناب کنید. در همه نرم‌افزارهای تحلیلی، رنگ‌ها فقط با یک کلیک فاصله دارند، و با پاشیدن مقداری در نمودارهایتان، می‌تو،د احساس بهره‌وری داشته باشید.
اولین چیزی که مردم در نمودار شما به آن نگاه می کنند و محتمل ترین چیزی که به یاد خواهند آورد، ،وان است . این تنها فرصتی است که می‌تو،د به آنها بگویید که قرار است چه چیزی را ببینند و بینشی را که می‌خواهید آنها را از بین ببرند، پیشنهاد کنید. یک ،وان خوب باید بینشی که نمودار نشان می دهد را توصیف کند. این می تواند به صورت یک عبارت کوتاه یا حتی یک سوال باشد. عادت به ساخت ،اوین خوب نیز شما را مجبور می کند مطمئن شوید شما در وهله اول بد،د که چرا نمودار را می سازید.
چطور ممکنه؟ تجسم داده ها از “ویژگی های پیشگیرانه” بهره می برد. اینها سیگنال های محیطی هستند که ما به صورت ناخودآگاه پردازش می کنیم و فوق العاده مفید هستند. طول، رنگ، اندازه و زاویه همه نمونه هستند. با این حال، ما برخی را کارآمدتر از دیگران پردازش می کنیم. مغز ما در مقایسه کارآمد اندازه برش ها در کیک ها وحشتناک است، اما در درک تفاوت های کوچک در طول بسیار کارآمد است.