چگونه بازاریابی محتوای قدرتمند تجارت الکترونیک بنویسیم

مقالاتی را که فقط برای شما انتخاب شده اند، در صندوق ورودی خود دریافت کنید

<،on name="Subscribe" cl،="wp-block-salesforce-blog-newsletter-signup__submit btn btn-lg btn-primary form-subscribe-modal-open">

ثبت نام کن

آن را مفید کنید

بنابراین، شما این همه محتوای تجارت الکترونیک عالی را نوشته اید. اما … کار می کند؟ فقط معیارهای شما می دانند. داده ها و معیارهای موفقیت، اعداد مشخصی هستند که بر رفتار بیننده نور می تاباند. آیا مشتریان در سایت شما حضور دارند؟ آیا آنها روی تبلیغات کلیک می کنند؟ جالب است، اما آیا آنها می ،ند؟ ردیابی معیارها شما را مسئول عملکرد محتوایتان می‌کند و داده‌هایی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا به شما در بهبود کمک کند. معیارها همچنین می توانند به شما در حمایت از بودجه، دلارهای تبلیغاتی، ابتکارات جدید و استخدام های جدید کمک کنند. اما مطمئن شوید که موفقیت محتوای خود را به طور منظم به اشتراک بگذارید، نه فقط زم، که در حال درخواست منابع هستید.

در اینجا چند استراتژی وجود دارد که به شما کمک می کند با همدلی بنویسید و محتوای تجارت الکترونیک ساده و واضح ایجاد کنید.

• از کلمات کمتری استفاده کنید. تعداد کاراکترها و محدودیت کلمات را تعیین کنید. آیا آن ضربه گیرهایی را می شناسید که می تو،د در سالن های بولینگ قرار دهید تا به شما در ادامه مسیر کمک کنند؟ همین ایده است. نوشتن در این محدودیت‌ها به شما کمک می‌کند تا نظر خود را سریع‌تر بیان کنید و از کرک‌های غیر ضروری جلوگیری کنید.
• اصطلاحات را برش دهید. اولین پیش نویس خود را تمام کردید؟ خوب اکنون آن را بخو،د و هرگونه اصطلاح تجاری را حذف کنید. (مارک های B2B، ما به شما نگاه می کنیم.) از کلمات و اصطلاحاتی که فاقد محتوای واقعی هستند اجتناب کنید – عباراتی مانند “سوزن را حرکت دهید” و “هم افزایی” در لیست ما بالا هستند.
• از پیچیدگی بپر،ید داده ها نشان می دهد که صفحات فرود با زبان آسان خوان دارای یک نرخ تبدیل بالاترو نسخه‌ای که در سطح خواندن متوسطه نوشته شده است، به بهترین شکل ممکن تبدیل می‌شود. این بدان م،ا نیست که شما باید با مخاطبان خود صحبت کنید. به م،ای جملات کوتاه تر و کلمات کوتاه تر است. ی،ی بنویس برای برقراری ارتباط، نه تحت تاثیر قرار دادن.

در اینجا برخی از رایج ترین معیارهایی که بازاریابان محتوای تجارت الکترونیک ردیابی می کنند، آورده شده است که همگی به صورت رایگان در دسترس هستند تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل. برای تعیین شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) من، برای محتوای خود، اه، ،ب و کار خود را در نظر بگیرید.

• بازدید از صفحه چند نفر از هر صفحه بازدید می کنند. این عدد می تواند به شما کمک کند تعیین کنید که مخاطبان شما به چه نوع محتوایی علاقه دارند و هر صفحه چقدر برای جستجو بهینه شده است.
• منبع ترافیک چگونه یک ،یدار صفحه خاصی را در سایت شما پیدا کرد. آیا آنها از یک موتور جستجو استفاده ،د یا روی تبلیغ پولی کلیک ،د؟ آیا آنها توسط محتوای قابل ،ید در رسانه های اجتماعی فریفته شدند؟ منبع ترافیک راه خوبی برای فهمیدن میزان تاثیرگذاری محتوای شما در هر کانال است.
• نرخ کلیک (CTR). درصد ،یدار، که روی پیوندی در هر صفحه یا تبلیغی کلیک می‌کنند. این نشان می‌دهد که جزئیات کپی، تصاویر و پیشنهاد شما چقدر با مشتریان طنین‌انداز می‌شود. برای اینکه بد،د کدام دارایی های محتوا عملکرد خوبی دارند و کدام یک ممکن است نیاز به بهبود داشته باشند، CTR های خود را با میانگین صنعت مقایسه کنید.
• نرخ پرش. طرف مقابل یک CTR. این عدد به شما می گوید که چند ،یدار پس از بازدید از یک صفحه سایت شما را ، می کنند.
• نرخ تبدیل. جام مقدس معیارهای محتوای تجارت الکترونیک. این عدد به شما می گوید که چند ،یدار اقدام مورد نظر یک صفحه را انجام دادند – معمولاً یک ،ید. کدام صفحات نرخ تبدیل بالایی دارند و چه چیزی می تو،د از آنها بیاموزید؟ کدام یک پایین تر هستند – و چگونه می تو،د آنها را بهبود بخشید؟

صدای شما بیانگر شخصیت و ارزش های برند شماست. لحن روشی است که برند خود را در موقعیت های مختلف و برای مخاطبان مختلف بیان می کنید. به ،وان مثال، یک شرکت مراقبت های بهداشتی که تج،ات تشخیصی را می فروشد، احتمالاً دارای یک صدا و لحن حرفه ای و حرفه ای برای انتقال احساسات است. ،ده‌فروشی که لباس‌های مد روز می‌فروشد، ممکن است گفتگوی بیشتری داشته باشد، حتی کمی گستاخ.

چرا؟ زیرا بازاریابی محتوای تجارت الکترونیک برند شما را متمایز می کند، ترافیک را به فروشگاه دیجیتال شما می آورد و باعث ایجاد تعامل در هر کانال می شود. وقتی درست انجام شود، به یاد ماندنی و سودآور است. نکات و تمرین های ما را برای نوشتن محتوایی که طنین انداز و تبدیل می شود، بررسی کنید.